O objectivo foi construir um novo posicionamento para o SC Braga que reflectisse as ambições e desejos dos actuais e potenciais adeptos do clube, criando uma imagem muito forte, que tocasse directamente nas mais profundas convicções dos bracarenses e minhotos. Foram realizados diversos estudos de opinião, focus groups, observações comportamentais perante algumas imagens lançadas, colhidas as verdadeiras razões de ser do SC Braga e de ser Minhoto.
Efectuada a análise de todos estes elementos chegámos à conclusão que os minhotos se sentem inspirados na força e no poder de conquista romana, assente num espírito lutador e que se orgulha das suas origens.
O conceito para a campanha de comunicação e divulgação do novo posicionamento do SC Braga é assente em valores que transmitem a política do clube:
. Espírito guerreiro
. Ambição
. Conquista
. Orgulho bracarense
. Espírito de equipa
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